KathrynLambert // May 1, 2020

Les grands-parents de Yazzie élevaient 80 moutons et plus de 50 vaches ⁄⁄

Les grands-parents de Yazzie élevaient 80 moutons et plus de 50 vaches

Cela, selon l’experte en marketing de luxe Dina Fierro, est le résultat d’un marché des soins personnels empilé qui a forcé les entreprises à faire preuve de créativité. « Si vous regardez les cosmétiques ou les soins de la peau, ce sont des espaces saturés », dit-elle. « Vous allez voir plus de marques innover dans des catégories un peu moins sexy. Les marques doivent trouver l’espace blanc.

Le marché américain des soins bucco-dentaires était évalué à 28 milliards de dollars en 2017 et devrait continuer de croître au cours des cinq prochaines années, ce qui le rend prêt pour le type de perturbation qui s’est produit dans des industries autrefois stables telles que les soins de la peau ou la literie. Les vétérans du marché tels que la marque italienne richement emballée Marvis et les parvenus tels que les Davids ultra-minimaux promettent tous fondamentalement la même chose : des dents propres et un joli tube sur votre évier. C’est une expérience sensorielle agréable dans une partie autrement terne de la journée.

Le luxe du dentifrice de fantaisie réside dans le fait de posséder et d’utiliser le produit lui-même, et non dans le fait que vous puissiez garder vos dents alors que les personnes qui ne peuvent payer que 2 $ à 6 $ pour un dentifrice conventionnel ne le peuvent pas. C’est une proposition de valeur directe rafraîchissante, et qui va à l’encontre des tendances actuelles en matière de soins personnels, qui ont tendance à revendiquer de gros avantages à partir de petits changements dans la composition des produits. “Ils ne vous vendent vraiment pas sur les ingrédients ou les formulations”, explique Fierro. “Ce n’est pas le point de différenciation pour beaucoup de ces produits d’un point de vue marketing.”

Pourquoi les gens pourraient dépenser ces quelques dollars supplémentaires alors qu’un dentifrice conventionnel suffirait peut sembler déroutant lorsque vous entendez pour la première fois le terme de dentifrice de luxe, mais une fois que vous avez surmonté le choc initial et que vous vous souvenez qu’Instagram existe, c’est un peu plus facile à conceptualiser. Fierro, une amie de ma vie antérieure dans l’industrie de la mode, est assez franche sur sa propre appréciation du dentifrice fantaisie. « Pour moi, la forme compte autant que la fonction. J’ai été séduite par l’emballage », dit-elle.

Elle n’a jamais mis son dentifrice sur Instagram, mais beaucoup de gens le font : le hashtag #marvis contient plus de 65 000 publications sur le réseau social, la plupart représentant les tubes métalliques emblématiques de la marque astucieusement agencés avec d’autres produits de beauté esthétiques. À cet égard, le dentifrice haut de gamme est comme n’importe quel autre produit de luxe d’entrée de gamme : en plus de son utilisation simple, tout produit de luxe sert également de signal d’état, que les clients repèrent votre dentifrice coûteux après s’être excusés dans votre salle de bain ou vos abonnés le voient dans le coin d’une collection de soins de la peau Instagrammed.

Parce que la plupart de ces dentifrices haut de gamme manquent de fluorure, leur efficacité en tant que produit de santé réel est plus controversée, bien que chez les dentistes, elle soit assez claire. Aux États-Unis, le fluorure est ajouté à la plupart des dentifrices pour adultes conventionnels et l’American Dental Association recommande aux adultes d’utiliser un dentifrice au fluorure pour prévenir la carie. “C’est utile pour tout le monde, même ceux qui boivent de l’eau fluorée et visitent régulièrement leur dentiste”, explique Jessica Hilburg, doyenne associée aux affaires cliniques au NYU College of Dentistry. (Marvis n’a pas renvoyé de demande de commentaire, et via un représentant, Aesop a souligné son engagement à des tests scientifiques rigoureux de tous ses produits.)

Le fluorure est également ajouté à l’eau potable consommée par une majorité d’Américains, et selon les Centers for Disease Control and Prevention, boire cette eau réduit la probabilité de caries d’environ 25 %. Au cours des dernières décennies, cependant, des inquiétudes ont émergé en dehors de la dentisterie que le fluorure peut causer le cancer, entre autres problèmes de santé. Le potentiel du fluorure en tant que cancérogène reste controversé, mais ces préoccupations portent principalement sur l’ajout du minéral à l’eau potable publique au lieu de son utilisation dans les produits dentaires. Selon l’American Cancer Society, non seulement le lien entre le fluorure et le cancer est incertain, mais le fluorure dans le dentifrice présenterait un risque minime de toute façon, car il n’est pas avalé.

Lire : Que savons-nous du fluorure ?

En fin de compte, cependant, la chose la plus importante est que les consommateurs se brossent les dents régulièrement et pendant la durée appropriée. Dans une interview de 2016, David Okano, professeur agrégé de dentisterie clinique à l’Université de l’Utah, a expliqué que bien qu’il pense que les patients devraient utiliser un dentifrice au fluorure, le simple fait de se brosser les dents est suffisant pour une amélioration considérable de la santé bucco-dentaire. « Vous n’avez vraiment pas besoin de dentifrice pour éliminer la plaque dentaire de vos dents », dit-il. « L’action purement mécanique des poils de la brosse à dents et de votre fil dentaire perturbe la plaque dentaire, ce qui conduit finalement à la carie dentaire et aux maladies des gencives. »

Sur ce point, Hilburg est d’accord. “Le choix le plus important pour le dentifrice est celui qu’un patient utilisera régulièrement comme indiqué”, dit-elle. Pour de nombreuses personnes, une saveur amusante ou un joli tube pourraient suffire à les encourager à se brosser les dents pendant la durée recommandée par les dentistes, qui, selon Hilburg, est de deux minutes.

Mis à part les préoccupations de santé physique, ce que ces dentifrices sophistiqués pourraient aborder le plus directement est la notion très américaine selon laquelle il est frivole de se soucier de la beauté des choses de tous les jours. La plupart de ces dentifrices haut de gamme sont fabriqués par des marques européennes, où les produits de soins personnels soigneusement emballés et légèrement coûteux sont courants et largement utilisés. Fierro a trouvé Marvis pour la première fois lors d’un voyage en Europe, et elle dit que payer quelques dollars supplémentaires (un tube ordinaire coûte 10,50 $) pour rendre un rituel quotidien moins une corvée et plus une gâterie ne semble pas être une extravagance ridicule. « J’aime son apparence sur mon évier », dit-elle. « J’apprécie ça. Je dois le regarder, tu sais ?

En tant que résident de longue date de la ville de New York, j’ai développé un petit jeu auquel je joue quand je suis seul dans l’un des quartiers particulièrement chics de Manhattan : « Famous or Just Rich ? »

Pour jouer, tout ce que vous avez à faire est de remarquer une personne et d’essayer de décider si elle a attiré votre attention parce qu’elle est célèbre. Vous aurez l’impression qu’ils sont célèbres. Mais le plus souvent, ce sera juste une personne ordinaire qui ressemble à une célébrité, avec cette lueur polie qu’elle semble toujours avoir. Si vous jouez suffisamment à ce jeu, vous finirez par vous rendre compte que ce ne sont pas seulement des vêtements coûteux ou une ressemblance frappante avec une vraie célébrité qui vous fait réfléchir. C’est l’aspect lisse et sans pores de leur peau, uniforme et repulpée. Les riches, célèbres ou non, ont tendance à être visiblement bien hydratés.

La sagesse populaire générale des soins de la peau comporte deux étapes simples. Étape 1 : Faites des choses saines. Lavez-vous le visage, évitez le soleil, restez hydraté, portez un écran solaire et dormez beaucoup. Étape 2 : Appliquez le bon goop sur votre visage, sous forme de crèmes et de sérums. Ce conseil est répété maintes et maintes fois dans les médias féminins, avec une autorité quasi religieuse. Si vous trouvez le bon produit et vivez le style de vie des soins de la peau (Pas d’alcool ! Pas de produits laitiers ! N’appréciez rien !), alors vous serez récompensé par l’éclat de la jeunesse et de la droiture.

Lire : Dois-je continuer à vaporiser cette eau sur mon visage ?

Dans ce conseil est un petit tour de passe-passe. Les conseils viennent généralement des riches, qui ont tous accès au monde aux meilleurs produits et traitements pour la peau, et ils ont tendance à trop insister sur l’importance du mode de vie tout en balayant sous le tapis le coût réel du bricolage avec la chimie de votre visage. Les célébrités ne seraient pas aussi belles sans les dermatologues, les esthéticiennes et les femmes derrière les comptoirs de beauté de Bergdorf Goodman. Vous pouvez boire autant d’eau et mettre autant de crème solaire que vous le souhaitez, mais l’astuce la plus efficace pour les soins de la peau est d’être riche.

Le halo moral autour de la « bonne peau » n’est pas une coïncidence. Les comportements associés à un teint clair et uniforme obligent ceux qui le souhaitent à rejeter l’hédonisme d’une manière encore profondément ancrée comme vertueuse dans la culture américaine ; que les riches aient maîtrisé le look renforce les notions capitalistes de réussite et de qui y parvient (l’ascète, le dévoué et le travailleur). La journaliste Jaya Saxena l’a découvert lorsqu’elle a enquêté sur les liens entre la peau et la pauvreté plus tôt cette année. «Nous supposons que ceux qui sont au sommet sont là parce qu’ils ont fait quelque chose de bien. Et s’ils ont des dents droites, un corps tonique et une peau lisse, cela doit être “correct” aussi », a-t-elle écrit. “Ce n’est pas que nous pensons qu’avoir une mauvaise peau est un échec moral. C’est que nous pensons que la pauvreté est.

C’est peut-être pourquoi les mannequins et actrices riches et les médias qui les exaltent sont tellement attachés à l’idée que ces résultats doivent être obtenus par des actions, alors qu’en réalité, ils sont généralement achetés avec de l’argent. Les gens ordinaires sont avides d’informations sur la façon dont les riches et les belles sont devenues ainsi, ce qui signifie que presque tous les médias de beauté publient régulièrement des listes de trucs et astuces de mannequins et d’actrices. Ce n’est pas un mystère pour les rédacteurs en chef et les écrivains de beauté, ainsi que pour les femmes célèbres interrogées, que la réponse est une combinaison de jeunesse, de chance génétique et d’accès à des produits, des traitements et des procédures de dermatologie cosmétique coûteux que peu de personnes en dehors de leur monde pourraient espérer. à découvrir. Mais une douzaine de jeunes dans la vingtaine vous parleraient de leurs traitements au laser coûteux serait trop déprimant pour les femmes à lire et trop embarrassant pour que la belle professionnelle l’admette.

Par exemple, dans un article du magazine Elle de 2016 portant sur 17 mannequins Victoria’s Secret, huit d’entre eux ont fait l’éloge des habitudes de vie telles que boire de l’eau et faire de l’exercice, avec plusieurs autres correctifs à faible coût tels que les bandes anti-pores des pharmacies. Aucun d’entre eux n’a mentionné Mzia Shiman, qui s’occupe des besoins de soins de la peau des modèles de Victoria’s Secret. Les soins du visage dans son spa de New York commencent à 200 $, et des services plus avancés offrent un resserrement et un repulpage via un lit lumineux à LED ou un micro-courant électrique.

Même si vous renoncez aux traitements de haute technologie et évitez les problèmes de peau tels que l’acné kystique ou la dermatite, qui, selon Saxena, nécessitent généralement l’intervention d’un dermatologue coûteux, un régime de soins de la peau lui-même peut devenir très coûteux, très rapidement. Into The Gloss, un site Web de beauté dont la série populaire The Top Shelf demande aux personnes influentes de détailler absolument tout ce qu’elles font pour leur peau et leurs cheveux, offre aux lecteurs un aperçu rare de la litanie de services et de produits nécessaires pour garder l’apparence célèbre et riche qui manière. L’édition la plus récente, de la mannequin vétéran Angela Lindvall, répertorie les produits de soins de la peau qui s’élèvent à 629 $, dont la plupart sont présentés dans de petits emballages rapidement vidés. Cette gamme de prix est typique de The Top Shelf.

Lorsque les personnes aisées ne nomment qu’une seule astuce qui fonctionne comme par magie, généralement lorsqu’elle est invitée par une publication féminine, qui élimine des centaines de dollars de crèmes, de sérums et de peelings. Même si vous vous consacrez à des alternatives peu coûteuses, les essais et les erreurs pour trouver ce qui fonctionne pour votre peau s’additionnent, et vous vous passerez probablement de certains des ingrédients spécialisés qui ciblent des problèmes tels que les rides ou l’hyperpigmentation. (Et oui, beaucoup de ces produits chimiques fonctionnent vraiment.)

Ce qui ne veut pas dire qu’un régime d’aliments frais, beaucoup d’eau et huit heures de sommeil chaque nuit n’affectent pas l’apparence de votre peau ; des études ont démontré des liens entre les trois et l’apparence physique, et elles aideront la plupart des gens à atteindre le modeste objectif d’avoir l’air parfaitement bien. À moins que vous ne soyez très jeune et encore plus doué génétiquement, l’abnégation n’obtiendra pas les résultats qu’elle promet. Ce que dément sa recommandation constante à la place de produits de beauté coûteux, c’est à quel point ces facteurs sont également étroitement liés à la richesse. Seules certaines personnes ont accès à une alimentation de fruits et légumes frais. Seules certaines personnes ont des emplois avec des horaires stables qui permettent une bonne nuit de sommeil. Seules certaines personnes peuvent boire l’eau qui sort de leur robinet.

À lire : La pseudoscience des produits de beauté

La crème solaire est une autre de ces astuces beauté dont l’accessibilité est supposée, et elle est essentielle pour éviter les signes visibles du vieillissement. Son accessibilité réelle est un peu plus compliquée, selon qui vous êtes. En 2017, la YouTuber Jackie Aina a publié une critique de ses crèmes solaires préférées, destinée à aider les téléspectateurs à naviguer dans le casting fantomatique qui se produit lorsque la plupart des produits SPF sont utilisés sur une peau plus foncée. Toutes les options coûtent plus de 30 $, bien plus que ce que les personnes à la peau claire doivent payer pour un écran solaire fonctionnel. Bien que la peau plus foncée soit structurellement moins susceptible de montrer certains des signes de vieillissement les plus évidents, les personnes atteintes rencontrent toujours des problèmes tels que l’acné et une pigmentation inégale, et elles sont confrontées à une industrie mondiale de la beauté qui, historiquement, ne priorise pas leurs besoins.

La peau a tendance à être la preuve la plus visible du mode de vie accumulé d’une personne, et cela ne devient plus vrai qu’à mesure que les gens vieillissent. Les dernières années ont été une période de boom pour les soins de la peau, car les Millennials les plus âgés commencent à la fin de la trentaine et commencent à se froisser autour des yeux. Bientôt, ils auront besoin de plus qu’une simple crème de fantaisie pour obtenir des résultats, car la peau perd du volume à mesure que le corps vieillit, quelle que soit la qualité de vos produits. C’est à ce moment-là qu’interviennent les produits de comblement et le Botox, et que les prix élevés de ces traitements signifient que les différences de classe sont encore plus facilement élucidées par l’état de la peau d’une personne.

Pourtant, les médias grand public de evaluationduproduit.top la beauté continuent d’agréger les trucs et astuces des jeunes et des riches, généralement sans remettre en question la situation dans son ensemble. Si tout le monde admettait que les soins de la peau sont principalement fonction de la richesse, alors ils devraient se débattre avec qui a de l’argent, et ce que nous supposons et attendons de ceux qui n’en ont pas.

Le terrain du ranch de démonstration Padres Mesa, dans le nord-est de l’Arizona, s’étend si vaste et sauvage qu’il peut être faussé de perspective, facile de s’y perdre. sauge. Lorsqu’il aperçoit un troupeau de vaches, il appuie sur les freins.

“C’est une boîte de chocolats”, dit Kimberly Yazzie en montrant une génisse majestueuse.

Environ une douzaine de vaches avec des veaux d’une semaine sont couchées dans du fourrage de fin d’hiver, tout vert et doré.

“Elle est jolie”, convient Inman.

Inman et Yazzie essaient de développer une marque de bœuf – Navajo Beef – avec une communauté de familles Navajo, y compris Yazzie, qui ont été transférées dans cette étendue de désert dans le cadre de la loi de 1974 sur le règlement des terres Navajo-Hopi. Pendant le déménagement, la plupart ont apporté du bétail, la plupart sans papiers, sans vaccins ni génétique commercialisable. Inman et Yazzie aident les familles à transformer les descendants de ces animaux en bœuf de qualité supérieure. C’est un moyen d’augmenter les revenus des gens dans une région avec peu d’opportunités économiques. L’agence fédérale qui gère la relocalisation a renforcé ses efforts, mais après 40 ans, elle devrait fermer, menaçant de démanteler les progrès.

Kimberly Yazzie est née dans une étendue rurale de la nation Navajo, qui s’étend sur 27 000 miles carrés à travers l’Arizona, le Nouveau-Mexique et l’Utah. Le grand terrain – le voisin le plus proche de Yazzie vivait à environ 30 miles de là – se prêtait facilement au bétail. Les grands-parents de Yazzie élevaient 80 moutons et plus de 50 vaches.

« Dans le mode de vie traditionnel Navajo Diné, l’élevage est l’une des principales valeurs », explique Yazzie.